秦丝进销存了解到，轻运动在全球的风靡程度在疫情下逆势提升，在国内的发展空间巨大。
根据GWI《全球运动健身经济报告》，受疫情影响，全球运动市场规模下降，但静态运动（主要为瑜伽，普拉提、芭蕾等轻运动）的渗透率从年3.78%提升至年的5.25%。而年中国大陆静态运动的渗透率仅为7.1%，参考欧美等市场（15%+）仍有较大提升空间。
而轻运动的风靡带来了运动服饰（尤其是针对女性的运动服饰）的发展契机，极有可能成为服装行业的下一个风口。
01“轻运动”是什么？
“轻运动”是指负荷小、强度小、能耗低、简单易行的运动方式集合，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等中低强度的运动项目。
如今人们越来越注重健康的生活方式，但传统的运动又太累或太耗时间，所以越来越多的城市居民爱上了轻运动，通过“轻运动”进行健身锻炼，调节身心状态，保持身体活力。
02“轻运动”为什么火爆？
轻运动火爆全国，离不开运动科技的推动，和疫情的影响。
运动科技推动健身消费场景家庭化、社群化：我国运动APP和智能化装备逐渐完善，运动健身APP用户规模持续稳定在2亿以上。技术更新驱动健身产业向全渠道、智能化、数字化发展，运动科技通过线上线下技术联动，提供更多元化的运动场景。
同时，后疫情时代，运动健身线上化趋势持续加强，轻运动成为直播课首选。运动健身类App使用更加高频：根据CBNData《国民运动健康趋势报告》，76%的人认为自己在疫情后更重视也更愿意运动，疫情期间运动健身APP月活规模同比增加1.9倍，使用时长同比增至2.5倍。（报告来源：报告研究所）
而轻运动因其自身便利性（对场景要求低），比传统健身项目更适合线上化。如瑜伽成为直播课首选，抖音的瑜伽话题下累计播放量已超过亿次；如上海封控以来，刘畊宏带动居家健身风潮：刘畊宏抖音账号粉丝数从疫情前的10万+，飙升至万人左右，点赞数达1.1亿（截至/7/10），每场直播观看人数超w人。
03想入行轻运动应该了解什么？
那么服装商家想要入行轻运动，赚到这个风口的第一桶金，需要了解什么呢？
1、目标客户：有消费能力的一二线城市的女性。
核心人群女性消费市场崛起，女性健身意识提升，参与运动人数快速增加。同时在运动服饰方面女性消费意愿更强，成为运动服饰的消费主力
女性运动人群快速增长，成为运动健身主力军。随着女性教育程度、收入水平提升，自身健康、身形塑造得到重视，有健身习惯的女性越来越多，成为运动人群的半壁江山（健身APP乐刻/keep女性用户数量占比分别为54%（年）/60%（年））。
而对于众多年轻女性而言，运动健身，装备先行，穿上健身服本身就象征着专业和自信：一方面，健身服的裁剪设计更适合运动（如leggings的让女性在深蹲、硬拉时避免尴尬、加强支撑，而运动内衣对副乳凸显的传统内衣弊端进行改造，支持更多女性跑跳自信）。另一方面，健身服的意义在于鼓励更多的初学者开始运动。年，美国健身服饰品牌BarbellApparel的调研显示，58.2%的健身者的健身动力是「穿上健身服」。
并且，女性消费能力提升、付费意愿更强。根据《年大众健身行为与消费研究报告》显示，近几年女性体育消费显著增长，年女性人均年消费额达元，同增近50%（而同期整体体育运动者年均消费金额同增35%至元）。具体来看，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性，根据keep发布的年双十一战报，在此期间keep的女性购买用户数量是男性2.08倍。同时，年在运动鞋服消费上，女性占比也超50%。
2、服装类型：瑜伽服、紧身裤、运动内衣等女性运动服饰。
按品类看，瑜伽服、紧身裤这类轻运动比较有代表性的产品占比最高，且仍有望继续提升。
从抖音、小红书这类社交媒体热度来看，瑜伽的讨论度已超越除篮球足球外的大部分运动项目。另外，从天猫运动专业用品销售情况来看，相比其他运动，瑜伽用品的专业性和消费力更强(部分其他运动项目可以穿着一般的运动服装进行锻炼)。随着女性健身的普及，紧身运动服饰走进日常生活。如今的瑜伽裤一类的紧身裤不仅是运动服饰，更成为女性彰显自身兴趣和健康生活方式的媒介。在国内一线城市，瑜伽裤、运动Bra搭配大码西装外套，也已成为都市运动女性的日常穿搭之一。在此趋势下，专业的紧身运动服饰的应用场景被拓宽，有望带动整体需求的增长。
再如正在兴起的运动内衣，当前国内渗透率极低，有望随女性舒适性需求提升实现弯道超车。国内内衣市场格局分散，运动内衣渗透率提升空间大。随着运动习惯的养成、参与运动人群的增加，中国运动文胸市场或有较大发展潜力。
3、经营战略：从下沉市场入手，以高性价比抢占市场份额。
健身习惯逐步向低线城市传递，有望成为长期生活方式。健身意识会随着居民收入水平的提升而加强，且低线城市人民整体生活压力和节奏相对一二线轻松，有更多时间参与健身。与一些生命周期较短的潮流风潮不同，“健身几乎是一件只要付出就能得到回报的事”，在持续健身过程中，人们可以不断得到正反馈，进而激励运动者将其培养成为长期习惯。
运动服饰风格也在向低线传递。随着运动习惯的养成，女性的健身服饰风格也在朝着越来越专业、贴身、美观的方向发展。除去面料科技不断改进的原因外(贴身专业的服饰具有良好的弹性、支撑性，更加透气、并具有一定的塑形效果)，还有穿衣观念上的改变-——女性更加乐于展现自己健身健美后的身材。因此，我们预计随着健身习惯的逐步下沉，轻运动服饰的风尚也有望随之下沉。从百度指数来看，“瑜伽裤”的全国搜索指数自年以来上升趋势明显，一线及新一线城市的上升趋势早于低线城市，潮流呈现出由高线向低线传导的趋势，且高线城市的热度持续高涨。
在此背景下，更了解本土消费者需求的高性价比的新国货品牌在下沉市场或有更大机会。由于海外产品市场定位以及渠道受限等原因，国际品牌在下沉市场尚未形成显著竞争力，下沉市场对国货品牌的支持度总体上更高。并且该类消费者更看重产品经济实用，高性价比是吸引其购买国货的主要因素，通过提供兼具颜值和性价比的产品将助力国牌抢占低线城市份额。（报告来源：报告研究所）