才发盈喜，又传捷报，安踏（）进入全新的“收获季节”。
据智通财经APP了解，年“6·18”电商大促活动期间，安踏电商累计成交超20亿元，同比增长超60%，引领运动鞋服行业高质量增长。来自天猫平台的数据显示，安踏旗下多个品牌在大促中均高于行业增速。其中，安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第四，FILA运动服抢占第一；迪桑特品牌在运动鞋服类目中较去年上升四名；此外，可隆体育、始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入户外鞋服类目前十，展现出其极大的增长潜力。
事实上，安踏6·18销售战绩，早已在集团预期之中。据安踏于6月16日发布的盈喜公告，因安踏品牌、FILA品牌及其他品牌业绩强劲，预期年上半年整体收益增长超过50%。盈利水平显著提升，该公司披露经营利润将增长不少于55%，不包括合营公司亏损影响，预期股东净利润增长不少于65%，及包括分占合营公司亏损影响，预期上半年公司股东应占利润将增长不少于%。
在智通财经APP看来，尽管目前已经进入到“后疫情时代”，但疫情的余波还在不时侵扰运动服饰行业发展。在此环境下，安踏却能在较短的时间内便实现快速复苏，拿下一份耀眼成绩单。基于此，安踏在过去一年中做对了什么值得解读。
高研发投入，产品力再升级
从市场环境来看，年轻消费者对“国货”的青睐度已经到达前所未有的高度。随着年轻消费群体消费能力不断提升，以安踏为代表的国内运动服饰品牌纷纷定位年轻、时尚来迎合市场需求。在此过程中，品牌力的提升是俘获消费者心智最为重要的砝码。
过去一年里，安踏对品牌的重塑及升级仍在加码。以安踏品牌为核心的专业运动群构筑了“专业运动、科技引领、极致价值”三大护城河，满足不同消费者的需求。
研发投入方面，年，安踏研发活动成本高达8.71亿元，同比增长10.4%，研发活动成本占销售收入比重2.5%，同比提升0.2个百分点。其高额的研发投入带来的产品力提升在旗下各品牌身上体现得尤为明显。
据悉，安踏品牌深化专业运动品类，聚焦跑步、篮球、综训以及运动生活，年连续推出基于氢科技、软弹科技等鞋底科技爆款产品。其中包括融合安踏品牌最新科技成果的北京冬奥会特许商品国旗款运动服装。此外，安踏还联合杜邦公司共同研发A-CHILLTOUCH凉感科技面料，运用最新SORONA+COOL凉感纤维技术，提升了运动服装品质。这些创新产品也成为安踏的“引流利器”。
FILA作为高端运动时尚品牌，构建了FILAFusion潮牌、FILAKids儿童、FILAAthletics专业运动形成FILA子品牌矩阵。FILA不断推出创新产品以推广品牌，并在香港、日本和韩国等全球各地设立设计团队，以保持核心竞争力。跨界联名系列也继续是品牌的重点，其中包括于年推出的FILAX3.1PhillipLim系列和FILAXMAISONMIHARAYASUHIRO系列。FILA还与AmerSports旗下品牌Wilson合作推出了FILAxWilson系列。
产品力再度升级的同时，品牌形象亦进一步突破，走上运动与时尚的“破圈”之旅。目前，安踏明星IP矩阵中，除了汤普森、谷爱凌、武大靖、张继科、邹市明等体育明星之外，还打造出王一博、关晓彤、陈飞宇为代表的娱乐明星代言矩阵。
年4月，王一博身穿安踏冬奥特许“国旗款”，宣布成为安踏全球形象代言人，一度成为备受各界