年8月8日全民健身节，网易蹭了个热点，正式推出轻运动服饰品牌YESSING。
根据网易发布的信息，YESSING是一款主打轻运动，提供运动生活多场景适用的运动服饰。其第一批首发产品包括“动词牛仔裤”、“穿梭裤”、轻夹克和“一衣当十”等品类。从目前的产品来看，YESSING主要瞄准运动时尚和运动休闲市场，目前仅通过线上渠道销售。
网易严选年进入市场以来，这家ODM（原始设计制造商）模式的电商已经有一套非常完善的线上渠道和线下供应链的体系，这也为网易打造YESSING这一原创运动品牌打下了基础。
轻运动在中国不是个新鲜词，斯凯奇中国区CEO陈伟利去年在接受懒熊体育采访时，就曾表示其品牌定位“轻运动者”，女性运动品牌MAIAACTIVE玛娅也数次将自己定位为轻运动服饰品牌。
在轻运动定位下，YESSING整体设计风格偏年轻，颜色以纯色为主，除去基本的黑白，较多使用蓝色和红色，版型则以宽松为主，紧身设计偏少。这也是运动休闲和运动时尚服饰这个大品类经常采用的设计风格，例如阿迪达斯旗下的NEO系列、FILA的休闲系列和斯凯奇。
相比于这些品牌，YESSING的价位要低上一档，更接近李宁、安踏等国产运动品牌。以简单的女士短袖T恤为例，阿迪达斯旗下的NEO系列售价在-之间，FILA售价一般在-元之间，斯凯奇售价在-之间，而网易首发的女式圆领T恤售价为元，低于前三家的最低价。
与其他运动品牌最大的不同点是，YESSING的首发产品包含牛仔裤品类，被命名为“动词牛仔裤”。网易负责该项目的市场与推广总监evan介绍，动词牛仔裤原是为骑行设计的，可以应用骑行、跑步、散步以及日常通勤多个场景。其主要特点是弹性高，同时在裤腰等设计上也考虑了运动需求。虽然随着运动休闲风的兴起，牛仔裤品牌纷纷在牛仔裤中加入更多的弹性面料，但是运动品牌推出牛仔裤依然是较新的尝试，其实际效果和使用场景还需要市场检验。在目前的裤装市场上，“运动”牛仔裤或许最终会与优衣库等快时尚品牌推出的主打舒适的高弹力牛仔裤形成竞争。
为推广新品牌，YESSING签下三位代言人，虽然这是网易之前的实业自营品牌没有过的尝试，但已是运动休闲市场的常规操作。近些年，阿迪达斯、斯凯奇、安踏包括亚瑟士都纷纷签约当红偶像，力图实现品牌潮流和年轻化。YESSING的逻辑也类似，张一山、陈立农和谭松韵都属于当红偶像，有带货能力，同时轻松有趣的形象也被认为与YESSING倡导的“元气”比较符合。
从国际上的对标来看，YESSING的出现与美国互联网运动品牌OutdoorVoices有些类似。后者成立于年，虽然彼时美国运动市场不仅有着阿迪、耐克等巨头，lululemon等品牌也已经崛起，但OutdoorVoices凭借“轻健身”的定位，借助DTC（directtoconsumer）的营销模式，在社交媒体上获得了不俗的