全球户外运动服装市场是一个持续增长的产业。
户外运动已经成为当下人们强健身心的一种时尚生活方式。你或许注意到了，从去年开始，周围似乎总能在社交媒体平台上看到各式各样的滑雪照，或总有人在冬日莫名“消失”一个周末，用他们的话来讲就是“进山开板了〞。后疫情时代，滑雪这一原本被视作小众运动的冬季项目，承载着大众的旅行热情，成功地火出了圈。都市时髦人的度假日程不是在上山，就是在奔赴的路上，室内滑雪场、训练场也如雨后春笋般涌现，将滑雪运动无缝衔接进了都市生活中。
根据天猫统计数据，近三年滑雪市场规模天猫运动户外整体渗透率增速迅猛，潜在用户达w人，可触达潜在用户6.5亿。从整个消费市场来看，最开始消费者购买较多的有滑雪衣、滑雪板、滑雪裤、滑雪衣裤套装、滑雪鞋等。
以上图表是年至年滑雪和冬季运动服装的市场价值，以及对年的预测。统计数据显示，年至年，滑雪和冬季运动服装的全球市值增加，年达到约8.67亿美元。据统计，这种市场价值的上升趋势将持续下去，预测显示到年，滑雪和冬季运动服装的市场价值将达到约11.5亿美元。
不止滑雪，冲浪、野营等其他户外运动近几年也是一派欣欣向荣的景象。
统计数据显示，年户外服装市场估计价值约48亿美元。预计到年，这一数字将超过亿美元。
以下图表显示了年至年户外夹克和背心、户外鞋靴、户外骑行服和户外跑步服的市场价值，以及对年的市场预测。
预测显示，到年，户外夹克和背心的市场价值将达到约59亿美元。户外鞋靴的市场价值将超过90亿美元。户外骑行服装的市场价值将达到约8亿美元。户外跑步服装的市场价值将达到约亿美元。
美国作为休闲运动品牌的主要阵地，从爬山、露营到钓鱼、滑雪，有许多户外运动和娱乐的项目。在美国，跑步或慢跑是第一受欢迎的户外活动，年约有超过万美国人参与这项活动。第二受欢迎的户外活动是徒步旅行，有近万人喜欢这项活动。根据同年进行的一项调查，年轻一代和男性参加户外运动和活动最多。在户外运动品牌里，有很多知名的品牌和零售商。
以上图表显示了年统计的美国领先的运动和户外品牌排名，Nike和Adidas是美国网上购物者中最知名的运动品牌，Columbia和BassProShops是美国网上购物者中最知名的户外品牌。
VF公司是美国服装产业的行业巨头之一，其旗下有TheNorthFace和Timberland等户外休闲和鞋类品牌，在其财年的户外业务中创造了超过5亿美元的收入。
统计数据显示了从年到年，VFCorporation的TheNorthFace品牌在全球范围内按地区划分的收入增长，年较前一年在全球范围内增长了42%。根据户外运动服装的发展趋势，在未来，该品牌仍旧是VF集团的重点投资对象。
总部位于美国的TheNorthFace成立于年，专注于户外服装产品，从户外运动服装和时尚用品到体育用品。该公司于年被VF公司收购，拥有的其他标志性品牌包括Vans、Timberland和Supreme。TheNorthFace品牌所属的公司户外部门是全球利润排名第二。过去三年产生了超过40亿美元的全球价值的年收入。TheNorthFace正在享受收入的快速增长，以及海外的高度欢迎。
TheNorthFace品牌的成功，主要归因于：
（1）具有较强的产品研发能力，通过与专业运动员合作，持续开发新科技新产品；
（2）产品线丰富，不仅能满足同一户外运动的不同产品线需求，还覆盖了较多细分户外运动领域，并且根据不同市场开发不同系列；
（）通过赞助户外探险家、户外赛事、创造户外文化，精准定位营销的客群，同时也树立了专业的品牌形象；
（4）拓展新市场，不断加大品牌的覆盖面，重视新渠道建设，直营渠道（包括线下直营店和电商）发展较快；
（5）从小众市场向大众市场发展。
与全球相比，中国是户外运动服饰消费潜力大国，根据中国纺织品商业协会户外用品分会的市场调研报告，中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，未来空间巨大，而且小众运动持续景气，并且伴随着中国十四五户外运动发展规划出台，鼓励户外装备自主品牌建设。中国户外运动行业有望结束调整，迎来新一轮增长。
根据观研天下数据，中国户外运动用品市场规模从年的亿增长到年的亿，年均复合增长率为1.5%，预计年户外运动用品市场规模将达到约亿。但与此同时，中国的户外运动市场仍存在不小的缺口，功能性强同时又舒适透气的户外运动服装品牌少之又少，其次是专业研发户外服装产品品牌较少，知名度较低。
未来市场走向参考
PART01女性运动市场潜力迸发
以上图表显示了按性别分列的年至年全球冲锋衣市场的预计收入。据估计，年全球冲锋衣市场将产生约亿美元的收入。这些收入预计将以类似的速度增长，预计年男式冲锋衣的收入将达到亿美元，女式冲锋衣的收入将达到亿美元。
根据艾媒数据统计，年中国的运动鞋服消费占比女性消费已经超过男性。
“她力量”崛起，多重因素影响下中国的女性运动消费市场景气度持续提升。一方面，受益于政策保障及我国经济水平的提升，女性受教育程度、收入水平以及参与社会管理决策的程度均不断提升，强化了女性的独立自主意识并为女性消费能力提供支撑；另一方面，在以上趋势下，以女性为受众的营销方式层出不穷，各消费品牌基于女性