永远不要低估一颗冠军的心！
李宁是冠军中的冠军，8岁开始练习体操，26岁从国家队退役，18年的运动生涯，他共获得金牌枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。
这样一位冠军的心，是极其强大的，最后一场比赛，他出现了失误，观众们忘记了他从前的辉煌，忘记了“胜败乃常事”的道理，疯狂咒骂李宁，甚至诅咒他不配活着。
这样的李宁，在退役后第二年，创建了运动服装品牌李宁，30年过去了，品牌经历辉煌、落寞到再攀高峰，就如冠军李宁那颗冠军的心一样，永远渴望胜利！
1、天才级的运动员，体操界的上帝，带伤上阵却出现失误，想要体面地离开，他微笑了，却被众人指责为“不知廉耻”
年，李宁出生在广西一个教师家庭，祖上是广东佛山人。
没错，就是传说中的“佛山无影腿”的那个佛山，中国的武术之乡。
也许李宁身上有武术的基因，从小，他就强壮有力，6岁，他开始练习体操；8岁，进入广西体操队，成为一名专业运动员；10岁，获得全国少年体操赛自由体操冠军，一代天才横空出世。
年，17岁的李宁成为国家队运动员，开启了体操界的“李宁时代”。
年，李宁在第6届世界杯体操赛中，在体操、鞍马、吊环、跳嘛、双杆、单杠6个项目中，总共7枚金牌，他一个人夺走6枚，震惊世界。
年，洛杉矶奥运会，中国第一次参加奥运会，李宁一举夺得体操、鞍马、吊环3枚金牌，还有跳马银牌，男子全能铜牌，男子团体银牌，成为那一届奥运会获奖牌最多的选手。
这是中国第一次参加奥运会，万众瞩目，李宁取得辉煌的成就，一下子，他就成了中国的民族英雄。
再加上，那几年，他确实处在巅峰状态，有人说过，“在那两年只要李宁一出场,那就是上帝下凡到了体操场,他只有赢,没有输。”
被视作上帝一般的李宁，此后几年处在真正的世界之巅。
国际体联有四个以李宁名字命名的专业动作——“吊环李宁摆上”即“吊环后悬垂前摆上接直角支撑”、“吊环李宁正吊”即“吊环支撑后翻经后悬垂前摆上成支撑”、“鞍马李宁交叉”即“鞍马正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑”、“双杠李宁大回环”即“双杠大回环转体度成倒立”。
在这些宛如上帝附体的高光时刻，其实李宁的肩伤越来越严重，他非常谨慎，只有自己最信任的教练在场时，他才敢做高难度的动作，其余时刻，绝不轻易挑战。
可即便如此，现实却把他架在荣耀的高台上，容不得他退——年，李宁担任国际奥委会运动委员会委员，是亚洲地区唯一代表；年，李宁当选第七届全国人大代表。
这一年，汉城奥运会，备战期间，李宁因为伤病，提出退役，可国家体操队青黄不接，如果李宁不在，人心涣散成什么样？于是，领导找到了李宁，李宁再次出征，这次迎接他的不是来自天堂的赞颂，而是来自地狱的咒骂。
汉城奥运会的吊环项目，李宁出道以来，一直都是垄断冠军，大家理所当然地报以最高期望。
可现实是，比赛即将结束时，李宁用力过度，脚不小心挂到了吊环上，这是体操史上第一次出现这样的错误，所有人都震惊了。央视解说员竟然沉默了很久，这实在超出了他的理解范围。
观众可以沉默，李宁却必须在台上继续，失误后，他还是带着惯常的微笑走下了台。
没想到，这个微笑刺痛了已然懵圈的观众，他们无法理解李宁为什么会失误，但是他们可以指责李宁为什么在失误后，还笑得出来，真是不知廉耻！
比赛结束后，中国代表团回国，拿到金牌的运动员走到机场大厅，接受鲜花和掌声，领队安排李宁单独走贵宾通道，他本来不同意，可是当他取行李时，听到机场工作人员窃窃私语，“他怎么还笑得出来？”
李宁很纳闷，“不笑，难道应该哭吗？”
一直以来，李宁都很喜欢笑，他觉得笑是一种人生态度，可没想到，他以为的积极乐观，却被众人指责得如此不堪。
于是，李宁一个人走进了通道，通道的尽头，一个男人手持鲜花在迎接他，之后，他们将一起创造中国李宁。
2、天才运动员与天才商人，一拍即合，创建李宁牌运动服，年北京奥运会登上巅峰
等待着李宁的男人，名叫李经纬，一手创造了中国运动饮料健力宝的造富神话。
李经纬本是广东佛山一个传奇商人，还没出生的时候，父亲就死在了战场上，母亲只能将他送到孤儿院。
10岁的时候，李经纬开始打工赚钱，靠着在印刷厂做排版学会了认字。
李经纬非常喜欢体育，再加上人聪明、肯干、有雄心壮志，还被提拔到了县体委做副主任。
可是，来自草根的李经纬并不擅长混迹官场，34岁那年，他被调到一个濒临倒闭的酒厂做副厂长，没想到，他把酒厂给盘活了，于是，他成为了厂长。
后来，李经纬了解到，广州体育科学研究所正在研发一款功能饮料，不仅能让运动员快速恢复体力，普通人也能喝，李经纬一眼看出其中的商机，与研究所签订了协议，健力宝横空出世！
通过李经纬的广泛运作，年，洛杉矶奥运会，健力宝成为了中国代表团的指定饮料，随着中国体操运动员、中国女排、中国乒乓球的大杀四方，健力宝也成为了“东方魔水”，一飞冲天！
李经纬也与李宁成为了好朋友，他们一起在洛杉矶奥运会封神，只是没想到，4年后，健力宝一骑绝尘，李宁却跌入众矢之的，甚至有人寄刀片、寄绳子，让他自杀。
好在，好朋友李经纬没有离开他。
年，李宁退役，同年，李宁成为健力宝公司董事长特别助理，并担任健力宝大宝贝服装公司的董事长，这是李宁服装公司的前身。
那时候，正是国内体育用品市场大肆扩张的时候，李宁服装取得了巨大成功。
年，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
年，“李宁牌”运动服成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商，李宁成了全国最头部的运动品牌。
也许是运动生涯中的从神坛跌落谷底的惨痛教训，时刻在提醒着李宁，企业成功了，李宁也从未放弃过学习，他先后在北大法律系、北大EMBA拿到了学位证。
在北大学习的过程中，李宁接触到了最好的老师，老师提到，中国的企业即将面临股权变革，大家一定要做好准备。
这句话敲醒了李宁，毕竟那个时候，健力宝是百分百国有控股，即便是李经纬一手缔造的健力宝神话，他仍然只是一个厂长而已，没有任何控股权。后来，广东政府要将健力宝市场化，李经纬竟然被抛弃了。
在股权变更风云变化初起时，李宁就嗅到了危险气息，他向李经纬提出，以他的名字命名的服装公司，想要私有化。
李经纬同意了，年，李宁公司迁址到北京，李宁全盘掌控李宁公司，业绩一路走高。
年，李宁为品牌创造了经典的口号，“一切皆有可能”，比阿迪的“没有什么不可能”要早了两年。
高光时刻是在年，北京奥运会，李宁作为奥运火炬手最后一棒，吊着钢丝在空中奔跑，点燃奥运圣火，也点燃了李宁的业绩之火。
年，李宁营收超过百亿，市场占有率超过10%，超越阿迪达斯，成为国内体育市场的第2名，距离耐克只有一步之遥。
从年成立，到年差点登顶，19年的时间，李宁竭尽所能地用自身的影响力，打开了品牌的出路，而在遭遇危机时，李宁也绝不退缩。
年，金融危机席卷亚洲，李宁公司业绩下滑，公司内部竟然无人能懂金融知识，这时，李宁请来了高级经理人，又让自己的妻子做表率，率先退出公司管理层，帮助公司从家族企业，转型成为股份制的现代企业。
年，李宁意识到，品牌的市场竞争力不如耐克、阿迪，他想要将李宁推向国际，于是，完成了香港主板市场上市。
这是他的恩人李经纬一辈子的梦想，李经纬没有做到，好在，李宁做到了！
3、遭遇危机，李宁沉着应对，已是大佬风范；胜不骄败不馁，如此一切皆有可能
俗话说，盛极必衰，李宁也碰到了这样的危机。
年超越阿迪后，李宁决定再跨一步，正式成为国际大品牌，全面时尚化、年轻化，就连李宁那句深入人心的口号也被放弃了，而变为”让改变发生”。
现实是残酷的，李宁的改变，不仅没有抢到耐克、阿迪的粉丝，还让自己原有的粉丝迷惑了，逃离了，李宁的业绩连续三年下滑，利润率更是暴跌59.2%。
李宁的线下门面大量关停，存货只能低价甩卖。
为了扭转廉价的印象，李宁决心签约国际运动员的路子，先后在NBA签下多位新秀，可没想到，他们都在NBA球场边上坐冷板凳，对品牌自然没有什么促动力。
年，李宁大手笔回归国内，成为CBA的最大赞助商，可没想到，李宁品牌的最大危机也发生了。
那一年，李宁以一年4亿的高额赞助费，成为CBA的最大赞助商，要求运动员装着李宁提供的运动装备上场，包括衣服、袜子、鞋子等等。
这无疑影响到了耐克的品牌曝光率，没想到，这家伙是真能出歪点子，他们以万的费用，与当时CBA最大牌的运动员易建联签了个人约，要求他穿耐克品牌的鞋子上场比赛。
这种情况其实经常出现，要么就是运动员退出比赛，要么就是运动员提前缴纳巨额罚款，穿着自己的服饰上场。
可易建联不这么操作，他穿着李宁牌运动鞋上场打了两节，然后大庭广众之下，脱鞋了，把李宁运动鞋丢在了角落边上。
真是服了这位哥们。赛后，他以自己的脚踝曾经受过伤、只能穿着定制运动鞋为由，解释了脱鞋的原因。
可李宁公司没有饶恕这样的行为，他们将合约的4亿赞助费，直接砍掉一半，对运动员的着装要求，也提了更严格的要求。
李宁说，我是运动员出身，所以就更懂得尊重运动员，但是篮协、CBA对他的行为做出了处罚，可见他做错了，而后续的比赛中，他一直穿着李宁的鞋，并没有受伤，说明我们的鞋非常好。
李宁从来不是一个急功近利的人，年轻的时候，他在赛场上能够笑对胜败，经过几十年的商场打拼，早就是云淡风轻的大佬级别。
此后，李宁开始了回归之路，不再是盲目地国际化，而是用国潮使李宁潮起来。
上面这件衣服，是对92年巴塞罗那奥运会中国代表团领奖服的改良，保留了设计精髓，但是材质、颜色、宽松程度，都是适应新的审美潮流，这件衣服一出来，老粉丝觉得，哎哟，还是熟悉的味道，年轻人也感叹，不错，有点潮。
年，李宁第一次登上纽约时装周，成为第一个登上时装周的国产运动品牌。
简洁大方的设计中，不失中国红传统韵味，这波操作，很对年轻人的胃口，李宁终于走上了时髦这条路，业绩终于回升。
时间来到年3月底，一些在中国赚得盆满钵满的外国品牌，突然发出不当言论，引起了大伙的强烈抵制，这时，李宁晒出了一张标签截图——品牌使用高品质新疆棉，确保服装品质。
李宁再次赢了！
有人会感叹，李宁运气真好，总是踩住时代发展的节点，可是，运气爆棚的背后，更多的是努力、朴实、胜不骄败不馁。
就像年，他遭遇事业滑铁卢，他不后悔当年在赛场上的那个笑容，他也不抱怨赛场失意后遭遇的不公平，他只是再一次东山再起了。李宁公司也是这样，输了没关系，只要一直努力，再赢回来就可以了！