说到运动品牌品牌，大家会想到哪些，李宁，耐克，还是阿迪。那么知道有一个牌子人称背靠背吗？这就是今天要说到牌子——Kappa。Kappa当年是非常火的一款品牌，曾经也是第一运动品牌，牌子的logo就是两个小人背靠背的坐着，那Kappa为什么从很火到现在的没有踪迹了呢？看起来就像是消失了一样。
▲Kappa
Kappa为什么火
Kappa是一个外国的牌子，虽然说当时知道Kappa的人比较少，但是人们对于这种新款式的衣服还是比较心仪的。后来，Kappa被中国人买断之后逐渐盛行起来，在那个时候，这种潮风比较盛行，Kappa也一度的占据着很大的市场。此外Kappa还赶上了奥运会，借着北京奥运会的东风，很多运动品牌都火了，Kappa自然也是不例外的。
▲Kappa
鼎盛时期的Kappa有多家门店。但是任何事物都是有两面性的，一般来说巅峰过头就会触顶反弹，Kappa也没有例外，随着奥运会过去了，Kappa的风头也逐渐过去了。那Kappa为什么没落了呢？主要是有两个原因。
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运营模式问题
其实奥运会接受了很多运动品牌的广告，但是他们也都活得好好的。Kappa比较的特殊，奥运红利过去之后，很多运动品牌开始转型，往线下直营店做销售打算。但是Kappa并没有这个打算改变自己的品牌地位，也就失去了市场，在中国一点失去了市场，也就失去了人们的购买热情。对于自己的而品牌Kappa没有一个专业的认知。为什么一个好的品牌都是十几年的起步，他们也是需要付出努力的没改变自己的形象，加强自己的专业技术。
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而且随着时间的发展，Kappa居然也出现了比较著名的假货事件，虽然是无良经销商干的，但是有损的是Kappa的形象，给很多市场上的Kappa造成了困扰。
品牌小众
虽然说有的运动品牌一商场都是，而且线下实体店都是人挤人的。但是说到运动的品牌还是比较的小众，大部分都是休闲的服装才能做到赚钱。而且当时Kappa并没有操纵者时代的主项，也没有选择产业升级。Kappa以为自己是时尚界的典范，只做运动品牌的衣物衣服，且由于这种自傲的心理，导致Kappa的售价比较高。随着其他品牌的发展，市场上出现了价格更低、款式更多的运动服装，这些品牌的销量也是自然一下子就超过了Kappa。让Kappa的成绩一落千丈，虽然对服装行业来说，时尚是非常重要的因素，但是还要考虑到受众群体，毕竟运动装不同于一般的时装，很多款式都是比较固定的，而Kappa却没能很好的把握住这一点，最终失去了市场。
虽然说近几年Kappa也是意识到了自己的问题开始自救，在很多的方面开始向其他运动品牌进行借鉴学习，开始对品牌进行大量的宣传并改进自己的技术。虽然说效果不是很明显，但是至少也是Kappa做出了改变，为转型付出了努力。
▲Kappa
总结
关于Kappa如今的状态，正是一个重新发展的转型期，品牌目前紧跟了电商的步伐，或许是意识到这些年的问题所在，Kappa也变得谦虚了起来，更加注重消费者的想法去做衣服，但是目前Kappa想要再度火起来可能还会有一段很长的路要走，对于Kappa的涅槃重生还是拭目以待的