近些年来,时尚于我们而言变得愈渐熟悉,不可置否的是,它正慢慢渗入到我们的生活中来。
茶余饭后聊聊哪个品牌换了新的设计师,哪个系列出了美貌的单品。
那几个带货女王,虽不一定会跟着她们买买买,但看看街拍模仿风格倒也成了习惯。
放眼国际上,逐年涌现出的优秀中国设计师以及中国超模为国产撑脸面;
而在国内,一直也不乏优秀的国产时尚品牌——他们不急功近利,稳扎稳打,明白每一个阶段应该做什么,且每一步都走得很踏实。
这些国产时尚品牌虽起步较晚,但他们知道如何调整步伐,也懂得及时追赶潮流。
而在你不经注意之时,他们便已用不输国际的态势传送了属于“中国创造”的时尚声音。
我们以往总习惯于嘲讽中国时尚,然而在这个行业里,认真做事的人与品牌并未退缩,反而在许多人的冷嘲热讽中逐渐成长。
那么如今我们再来看这个命题:中国时尚都在做些什么?
最近谈起中国时尚,这几天刚登上纽约时装周的四个中国品牌——李宁、ChenPeng、太平鸟以及CLOT一定会被提及。
它们真没少刷你我的屏。
这四大品牌于2月7日在纽约时装周官方场地SkylightModern进行了品牌的系列展示,算得上是真正地踏上了纽约时装周的舞台。
而它们的表现也让我们很惊喜。
四个品牌里率先打头阵的,是作为“老大哥”的李宁。
之所以说是“老大哥”,是因为单以资历而论,这个品牌确实是从你我的青春里走出来的“前辈级”品牌。
年的今天,李宁将此次秀场的主题定为“悟道”,不少look都给人一种飒爽的酷劲。无论是款型还是色系都是在基础之上略加创新,保证每套衣服都能很实穿。
整个系列都充斥着一股复古感,方正的中国字,打眼的中国红,符合当下时兴的复古运动潮流。
有几件T恤和卫衣上还地印上了李宁先生比赛时的老照片,让曾经的辉煌记忆,与如今年轻人的率性自我相结合。
李宁也为此次“中国时尚迈向国际”的命题做了一个到位的诠释。
打破以往运动品牌正统的印象,这次李宁还有运用到金属质感的材质,往整个系列里又添上了一些大胆前卫的风范。
而系列中几套具有街头风的look,也是李宁的个性化尝试。
如果说李宁的“颠覆”,是中国时尚给传统赋予新生的话,那么向来不按规矩出牌的ChengPeng,则代表着中国时尚的新生力量。
Chenpeng新一季的灵感来自于品牌的忠实顾客们——其在社交媒体上征集了一千多位顾客的搭配和穿着诉求,然后根据这些诉求创作了此次鲜活的新系列。
这次的系列可谓是一封献给忠实顾客的情书。
秀场上那只可爱的斗牛犬形状的手包便是在向一位养有一只法斗的忠实粉丝AndreaR致敬。
AndreaR是Chenpeng忠实粉丝,她曾多次打电话给设计师分享自己对ChenPeng的感受。
对于Andrea来说,陈鹏的羽绒服不仅给予了她温暖,还给予了她自信和独一无二的存在感。
事实证明,喜欢ChengPeng的顾客依然是那些在风格上坚守着独特性的人。大胆的廓形,斑斓的用色。独特的剪裁让他的每件成品都是态度之作。
不需要“低调”的淹没在人群,穿上ChengPeng的羽绒服便已成焦点。而作为中国时尚的新力量,它也懂得如何去衬托年轻人个性张扬的气质。
相较于ChenPeng,太平鸟在把玩色彩时则显得更为“内敛”,此次因为是与可口可乐的联名系列,秀场里的很多look都有红色的元素。
太平鸟规避掉了大红大绿的“审美雷区”,用暗调的颜色相加或是以亮调的局部点睛都是它懂得时尚的表现。
在阐述联名系列的主题时,方正的字体印着于成衣之上,其中也不乏像是“请喝可口可乐”这样的可爱话语带来的别样趣味。
秀场上几套西装与运动服的混搭,也能让你看得到年轻设计师们的潮流功力,自然率性毫不突兀,让人难以相信这是太平鸟的作品。
其间有穿着一身套装的正派“值日生”;
也有用针织配羽绒,混搭玩的很溜的帅气少女。
你既能感受到一波带有复古风味的美式棒球风;
也能看到穿着中国式校裤,一脸不屑的“上海姑娘”。
太平鸟的秀场也成为了一个中西文化交融的舞台。
代表中国时尚里先锋潮流的CLOT,也在纽约有了亮眼的表现。
因为本次时装发布会亦是品牌十五周年庆典,所以CLOT将发布会的主题定为“过去、现在、未来”。
发布会上CLOT旗下的经典系列均有出现,还有众多首次亮相的限量合作产品。
唐装款式,传统印花,没有方正的字体,也是一眼所见的中国风。
CLOT告诉你唐装也可以是最百搭的单品,身着西裤头戴棒球帽毫不突兀;
内搭帽衫脚踩球鞋的嘻哈范儿又能让年龄成为加分项。
除了中国风,CLOT本身擅长的潮流范儿也一直在线。
玩玩拼接,
试试混搭。
如家居服般舒适的简洁套装也能穿出范儿来。
CLOT还邀请了一群体现CLOT精神的朋友参与走秀,与其说这是一场严肃的发布秀,倒不如把它当作一个CLOT的一场“凝结“大聚会。
李宁、ChenPeng、太平鸟、CLOT——在它们中间有转型成功的一路摸索转型,创造出本土模式的商业品牌;也有浸润东西方的双重文化,风头正劲的年轻设计师品牌。
相似的是,它们都带有中国基因,也都在努力向时尚圈发声,用不同的方式实现着自己的国际化愿景。
而它们自身在中国时尚产业里也早已取得了令人瞩目的成绩。
用人名用作品牌名的例子在时尚圈从来不在少数,作为品牌的灵魂,当品牌烙印上创始人的名字之时,这就好比是完成了一种托付——品牌成为了一张名片,未来关于它的一切都将与创始人紧密关联。
所以“识牌”在某一程度上也相等于在“识人”。
在一众国产时尚品牌里,这个名字当然让大多数国人耳熟能详——LI-NING李宁。
LI-NING是由体操运动员李宁先生于年创办的运动品牌,如同李宁先生创造了世界体操史上的新纪录一样,LI-NING之于中国,也是一个具有代表性的运动品牌。
享有盛名的几大球类赛事都驻扎海外,加上一波成熟的外国运动品牌已然在国际市场上站稳脚跟——国产运动品牌想在国际上闯出名声并不是一件易事。
不过即使在这样并不乐观的发展背景下,LI-NING还是取得了足够能让国人骄傲的成绩。
LI-NING早在年就开始与NBA球星合作,但要说到其与NBA球星合作的系列之最,还要数年10月与德维恩-韦德(DwyaneWade)共同联合创立的比赛鞋产品系列——“韦德之道”。
“韦德之道”也是LI-NING迄今为止最为火热的一个系列。
它为LI-NING在国际球鞋届也掀起了一阵热潮,甚至把LI-NING的球鞋带进了Sneaker文化的领域,而这也是中国运动品牌最初。
即使是对球鞋没有过多了解的人,看多了那些笨重大只的鞋款,一眼所见LI-NING也能从流畅的线条感中感受到“审美共鸣”。这些轻松时尚的设计,对于非球鞋迷而言也是足够潮流的。
在鞋款中融入中国风传统元素,是LI-NING延续至今的坚守,同时也是其相较于其他品牌最为匠心独到的特色。
近些年时尚品牌运用中国元素的例子屡见不鲜,但其中真正可以恰当运用的却是寥寥无几。
就如同做题,也是“先理解后答题”一样,LI-NING作为土生土长的国产品牌,自身在中国传统氛围的滋养中成长,而这也让其在运用中国元素时能做的更为“合适”且“精到”。
素雅精致的青花瓷;
大气磅礴的龙袍;
其中既有“驱除邪祟”的奥尼尔钟馗战靴;
也不乏“精忠报国”的岳飞。
即使于我们这些不懂专业的吃瓜群众们而言,鉴赏一番这些别具一格的款式也能成为趣事一件。
LI-NING一直是重视原创的典范,品牌注重设计开发,先后于年、年、年,分别在大陆、香港以及美国俄勒冈州波特兰市建立了品牌的设计与研发中心。与一众深陷“抄袭风”的国产品牌相比,LI-NING的每一个成绩都是“真材实料”。
除了李宁,近两年另一个以创始人名字作为品牌名的国产品牌,也开始在国际上崭露头角。这是一个新兴品牌,名叫ChenPeng,而品牌的创始人陈鹏则是一位不折不扣的90后。
陈鹏是一位以全A的成绩毕业于伦敦时装学院的研究生,这位中国学霸极有“反差”,看似温文儒雅的脸孔之下却是装着一颗离经叛道的心。
陈鹏曾说过一句话:“美与丑没有界限,风格才能备受瞩目。”而他的品牌ChenPeng也是这句话强而有力的佐证。
可以说,陈鹏领导的ChenPeng是一个异军突起的典范。
陈鹏无疑是一个设计鬼才,他擅长打破一贯的美学思维,落到实物的呈现上便也是极富创意的。
陈鹏最为标志的便是他为少数人宣言提出的“平均时尚主义”,所谓“平均时尚主义”是指通过对胖体身材和瘦体身材的对比研究,创造既适合胖子又适合瘦子的服装。
事实证明他的“挑战”是成功的。
乍看ChenPeng的设计会觉得有些臃肿,然而实际上真正上身之后却能发现它把“温度与风度兼具”的这一命题完成的相当出色。
ChenPeng的设计本身就是很有亮点的,质感的几何线条把细节完成的很好,而建筑感的结构也为看似软塌的羽绒服增添了一些硬气。
这样有个性的它也吸引到了不少明星成为“自来水”。
它既受到了张嘉倪这样甜美女孩的喜爱;
像是你Gaga和你日日这样的个性diva也都有为其翻过牌。
它的设计大胆亮眼,所以在大片里的表现力更为优秀。
大概也被这大谈“个性”的风格所影响,之前王珞丹和杜鹃穿着CHENPENG羽绒服拍摄的这两组大片,都是特立独行,别有韵味。
BellaHadid去年八月还刚穿它登封过《SuperELLE》,一派前卫的冷淡风让人印象深刻。
除了国内的杂志,国外的杂志像是法国时尚杂志《DOUBLEMAGAZINE》、《Numero》、《ANTIDOTE》、西班牙时尚杂志《METAL》,ChenPeng也都一一上过。
作为一个年轻的品牌,ChenPeng已然取得了亮眼的成绩,而瞩目个性的它也值得我们的期待。
近些年谈到国产品牌总少不掉一个关键词——“转型”。
通过转型重获新生的国产品牌在最近几年层出不穷,而在其中被频繁提及,到现在已经受到不少年轻人追捧的国产品牌——PEACEBIRD太平鸟便是一则转型成功的案例。
从被打入时尚冷宫到现在拥有一大批拥趸,23岁的太平鸟在设计和研发上的巨大投入是让其转型成功的关键。
太平鸟的转型踏准了国际时尚美学的进阶节拍,不仅衣服变得潮流,品牌每期的LOOKBOOK也很用心,邀请超模拍摄也是常事,MollyBair、NatalieWestling、贺聪都有上过,质感在线,很有看头。
春夏女装的最新一季则由雎晓雯和NatalieWestling压阵,太平鸟设置了“少女”、“野”、“老灵魂”、“梦”四个主题由四位摄影师的镜头分别诠释,复古的韵味以及油画的质感为整个大片添色不少。
转型后的太平鸟将品牌定位在年轻人群中,品牌也结合潮流趋势做了一系列年轻化的尝试,例如几个联名系列,也是个个对味年轻人。
年春夏系列推出的PEACEBIRDxPepsi,将百事可乐经典的“红蓝白”配色运用的恰到好处,简约的休闲风之间依旧透有太平鸟的率性味道。而不规则的大logo以及成列排着的slogan也是跟随趋势的表现。
刚出的年春季的《龙珠》系列,又一把将我们拉回到了小时候蹲守在电视机前等着小悟空和龟仙人出现的记忆中。以“爱·勇气·成长”的系列主题,又是一波对童年回忆的致敬。
这一系列依旧保留PEACEBIRD的舒适与百搭,以基础的T恤、卫衣、长裤为“画板”,把《龙珠》的经典人物用作印花符号嵌入衣物之上。
而在选色上,彩色的衣物都偏向暗调,而这样在颜色上的细微“做旧”也让整个系列又多了一份别致的“复古感”。
这些彩色选择里有今年的流行色——紫色。
这一套宋威龙上身穿过,一件简单的帽衫便足够活力阳光。
另外这件以魔人布欧为设计的粉色Hoodie磅礴也很喜欢,在前段时间引起过热议的“音术”艺术展览里,陈冠希便穿过这件。
中国本土品牌与中国潮流领军人首次联手——实际上太平鸟的龙珠系列能找到陈冠希合作,于很多人都是意料之外。
自身作为潮牌老板的陈冠希,不计“利益冲突”,选择加持一个国产品牌,这本身就是难得一见的事情。
所以在说完太平鸟之后,磅礴便想谈谈陈冠希的CLOT。毕竟被称为“中国第一潮牌”的CLOT本身也是国产时尚品牌的代表之一。
作为“潮牌老板”的陈冠希,对于大家而言也早已不陌生。
年的时候,vice就曾跟随陈冠希拍摄过一则纪录片,那次是陈冠希第一次面对镜头介绍自己的潮牌——CLOT。
谈起品牌时,陈冠希往日里那股玩世不恭的印象也已荡然无存,他说自己把品牌设计的作品当作是“艺术品”,透过他笃定的神情你也能感受到他的认真。
去年陈冠希在纽约大学引起热议的演讲,在演讲里他大谈“中国制造”,而能撑起这样一个宏大的主题,则也与他15年经营潮牌的经历息息相关。
CLOT一直寻找着不同流派的艺术表达,这点它家的两个经典原创系列——Alienegra荆棘系列以及Royale系列便可以说明。
“荆棘”系列是CLOT最具代表性的一个系列。极有视觉冲击力的“Alienegra荆棘迷彩”看似杂乱其中暗含着和谐的规律。
其也不单只是一个图案,它具有时代性的意义。不仅有着西方的精神,又传承着东方文化。
比起“东西结合”的Alienegra荆棘系列,CLOT的另一经典——Royale系列则来的要纯粹许多,丝绸面料,刺绣工艺,是一眼皆知的中国风。
比起花大钱去邀请各样的代言人,CLOT走的这条路好像更为智慧。
成立至今,CLOT与许多品牌进行过联名合作,而能让CLOT在潮牌届站稳脚跟,其与NIKE推出的联名系列一定功不可没。
年起,CLOT与NIKE合作,以几乎每年一款的速度发布联名款,而且款款都做的很出彩。
CLOT的匠心之处在于它会在合作鞋款中加入中国特色,例如年推出的开山之作CLOTxNikeAirMax1NL“KissOfDeath”便将中国筋络元素“涌泉穴”运用到鞋款之中。
年的CLOTxNikeTennisClassicSuede,CLOT为经典的TennisClassic鞋款选择的logo色也是明亮的中国红。
而今年最新推出的这款CLOTxNikeLabAirForce1“白丝绸”,如名字一般,纯白的配色不掺一点“杂尘”,而缎面的材质则又是中国风的体现。
这些代表性的国产品牌都在不同程度上传播着中国的传统文化,对于他们而言,中国元素也早已超越了一项设计特色,从而成为了品牌的一份责任。
在今年的纽约时装周,由美国时装设计师协会(CFDA)联合天猫及迅驰时尚(Suntchi)共同打造的纽约时装周天猫中国日(TmallChinaDay)则为中国时尚与世界见面提供了一个极好的机会。
传统、新锐、潮流、转型——这四大代表品牌齐聚纽约也无疑为也证明着,中国时尚是可以走向世界的。
此次可以实现这一举足轻重之举,除了四大品牌自身的匠心与努力外,在其背后提供了技术与平台支持的天猫也是功不可没。
去年9月,天猫与纽约时装周宣布达成战略合作,双方约定在纽约时装周官方日程里设立首个以国家命名的“中国日”,同时借助天猫新零售商业力量,帮助和赋能全球设计师品牌,促进中美时尚圈交流与融合。而未来也会有更多美国设计师品牌入驻天猫。
通过新零售和技术赋能,天猫为中国品牌搭建了一个与全球大牌同台竞技的舞台,同时,也将推动物联网、AR、VR等创新技术在国际顶尖时装周落地,赋能于时尚圈。
除了新品发布和秀场展示,天猫还为参与中国日的品牌提供新零售技术支持,全球数以亿计的顾客将能在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日ChinaDay”页面中,通过边看边买第一时间购买到模特身上的秀场同款。
现在手机淘宝搜索“天猫中国日”或是“TmallChinaDay”,便可以到达天猫中国日专属会场。
这也可以成为你为中国时尚做出的一点小贡献。
近些年我们时不时会听到否定国产时尚品牌的声音,而实际上这些否定多数都源起于一些“哗众取宠”的品牌以及一些一味“崇洋媚外”的个人。
中国的时尚从来不应该被那些刻意的个例所定义,只要你稍加留意便能发现还有数以万计低调的国产品牌正在努力。
国产品牌在奋力追赶,国产企业也在尽力扶持,而于我们这些时尚的看客而言,只要心存尊重与祝福,耐心等待就已是最佳的支持。
相信中国的时尚也如同中国的那句老话所言——
“是金子总会发光”。
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本期文字助理:Lily
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
向来不毒舌,内心充满爱的吉良先生