一直以来，安踏都是奥委会的的官方合作伙伴，安踏提供的产品无论是从设计上、质感上、质量上，都得到了国际奥委会官员的一致好评。在冬奥会即将来临之际，安踏也推出了”冬奥国旗款“，在其上市当天，安踏更是官宣了王一博成为新代言人，新品销售火爆异常！
随着北京冬奥的逐渐临近，安踏也推出了冬奥特许国旗款运动服，并且签约王一博向年轻一代消费者做宣传，取得了不错的效果。在他身上的标签很多：演员、主持人，唱跳歌手，舞蹈，滑手，摩托车车手...这位97年出生的多才多艺的宝藏男孩，对自己热爱的事业，总有一股持之以恒的热忱。录过《极限青春》之后，就爱上滑板运动，看他日常的出行照片，基本都是板不离手，这就足以验证了他的热爱，和安踏的品牌理念完美的契合，相信在王一博的助力下，安踏在销量上也会有所增长。
安踏总裁丁世忠表示，安踏“永不止步”的价值观与＂更快、更高、更强＂的奥运精神高度契合。安踏作为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌，通过此次合作，将把中国体育品牌的文化、价值与国际奥林匹克文化进一步融合，对于安踏来说,过往十多年来,他们一直把品牌与奥运紧密的联合起来,奥运健儿每次身穿安踏登上金牌领奖台时,就把象征着中国运动员生生不息、永不言弃的精神,以及为国争光的爱国情怀和安踏进行了关联。
年北京奥运会的成功举办也促进了安踏的快速发展。当时中国体育用品行业迎来了黄金期，安踏在之后的几年内扩张了不少门店，建立了近家安踏专卖店。年，安踏收购了意大利著名运动品牌斐乐（FILA），弥补了自己在时尚方面的短板，此次与王一博合作也是进一步打开了年轻消费者的市场。
此番王一博成为代言人，打破了很多人对“顶流明星理应签约国际品牌”观点的刻板印象，彰显了国产品牌的软硬实力。事实上，安踏产品的专业度已经得到认可，如今需要做的就是更大范围地破圈，让更多消费者感受“新国货”的高品质，了解安踏的产品力和品牌力。