行动衣饰墟市的倏地进展吸引了互联网巨擘的留心，网易也行使本身在渠道和供应链的补偿推出了本身的首创行动品牌。
年8月8日全民健身节，网易蹭了个热门，正式推出轻行动衣饰品牌Yessing。
遵循网易公布的消息，Yessing是一款主打轻行动，供应行动生存多场景实用的行动衣饰。其第一批首发产物囊括“动词牛仔裤”、“穿越裤”、“轻茄克”和“一衣当十”等品类。从当今的产物来看，Yessing紧要对准行动时髦和行动休闲墟市，当今仅经过线上渠道出售。
网易严选年加入墟市以来，这家ODM（原始策画创造商）形式的电商曾经有一套特别完满的线上渠道和线下供应链的体制，这也为网易创造Yessing这一首创行动品牌打下了底子。
轻行动在华夏不是个新鲜词，斯凯奇华夏区CEO陈伟利旧年在承受懒熊体育采访时，就曾示意其品牌定位“轻行动者”，女性行动品牌MAIAACTIVE玛娅也数次将本身定位为轻行动衣饰品牌。
在轻行动定位下，Yessing大伙策画品质偏年老，颜色以纯色为主，裁撤根本的好坏，较多应用蓝色和赤色，版型则以宽松为主，紧身策画偏少。这也是行动休闲和行动时髦衣饰这个大品类屡屡采纳的策画品质，比如阿迪达斯旗下的NEO系列、FILA的休闲系列和斯凯奇。
比拟于这些品牌，Yessing的价位要低上一档，更濒临李宁、安踏等国产行动品牌。以简略的姑娘短袖T恤为例，阿迪达斯旗下的NEO系列售价在-元之间，FILA售价时时在-元之间，斯凯奇售价在-元之间，而网易首发的女式圆领T恤售价为元，低于前三家的最廉价。
与其余行动品牌最大的不同点是，Yessing的首发产物包罗牛仔裤品类，被定名为“动词牛仔裤”。网易负责该项方针墟市与推行总监Evan先容，动词牛仔裤原是为骑行策画的，也许运用于骑行、跑步、漫步以及平常通勤多个场景。其紧要特性是弹性高，同时在裤腰等策画上也斟酌了行动需求。固然跟着行动休闲风的鼓起，牛仔裤品牌纷纭在牛仔裤中列入更多的弹性面料，然而行动品牌推出牛仔裤照旧是较新的试验，其理论成绩和应用处景还需求墟市检讨。在当今的裤装墟市上，“行动”牛仔裤大概最后会与优衣库等快时髦品牌推出的主打舒服的高弹力牛仔裤产生比赛。
为推行新品牌，Yessing签下三位代言人，固然这是网易以前的实业自营品牌没有过的试验，但已是行动休闲墟市的惯例操纵。近些年，阿迪达斯、斯凯奇、安踏囊括亚瑟士都纷纭签约当红偶像，力争实行品牌潮水和年老化。Yessing的逻辑也相同，张一山、陈立农和谭松韵都属于当红偶像，有带货本领，同时轻便趣味的局面也被觉得与Yessing倡议的“灵魂”较量适合。
从国际上的对标来看，Yessing的呈现与美国互联网行动品牌OutdoorVoices有些相同。后者创立于年，固然彼时美国行动墟市不只有着阿迪、耐克等巨擘，lululemon等品牌也曾经兴起，但OutdoorVoices仰仗“轻健身”的定位，借助DTC（DirectToConsumer）的营销形式，在酬酢媒体上获患了不俗的