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新消费时代，Athleisure（运动休闲）穿衣风格广受追捧。与之伴随的是，越来越多运动品牌从“小众”走向大众视野，SweatyBetty就是其中之一。
SweatyBetty创立于年的伦敦诺丁山，彼时正是欧美女权运动蓬勃发展的年代。同年，加拿大的Lululemon和美国的Athleta先后成立，前者年的营收已经达到44亿美元，后者在年被Gap收购后，已成为Gap最赚钱的品牌之一。
大有大的玩法，小有小的生意。20多年来，主打臀部塑形（Bum-Sculpting）紧身裤的SweatyBetty，在全球狂热的运动休闲市场里树立了自己独有的品牌形象。
1.零售店起家，带有时尚基因的紧身裤
SweatyBetty的诞生来自于创始人对运动服装市场的洞察。“年的女性运动服饰看起来都非常无聊，设计乏味、暮气沉沉，运动服饰并没有真正在与女性对话，我想是时候为热爱运动的女性提供更丰富时髦的运动服了。”这是SweatyBetty