疫情当下，很多人被迫居家隔离，但即使如此健身运动的热潮还是只增不减，刘畊宏一人就带动瑜伽垫销量翻三倍，如此事态下，自有品牌行业在运动服市场方面又会面临什么样的新机遇呢？
FutureMarketInsights(FMI)的一项新研究表明，运动服装市场正在稳步增长。到年，健身服装市场份额预计将达到亿美元，复合年增长率(CAGR)为6.2%。
最近几个月，一些最大的零售商扩大了自有品牌运动服装的选择范围。4月，亚马逊在其MadeforYou品牌中添加了运动衬衫，该品牌具有可定制的合身性。几周后，沃尔玛推出了新的运动服和泳装品牌LoveSports。
01
丨亚马逊扩大自有品牌定制服装服务“MadeforYou”
据TechCrunch报道，亚马逊正在扩大其实验性的定制服装服务--“MadeforYou”，该服务允许购物者为其精确的身体尺寸设计服装。该零售商于年12月首次推出了休闲T恤，现在又增加了运动T恤，可以通过选择不同的版型、领口、袖长、颜色等进行近50种不同的定制。这些运动T恤还可以把购物者的名字印在标签上作为额外的好处。
要使用MadeforYou，顾客将用亚马逊应用程序测量他们的身体。他们将首先输入他们的身高、体重、体型，并上传两张照片。MadeforYou的3D扫描技术随后将使用这些数据来确定顾客的身体尺寸。当然，那些过去已经从MadeforYou下过订单的人不必再重复这个过程来购买新衬衫--他们只需定制新衬衫并下订单。
当客户浏览服务上的各种款式选择时，他们还可以通过MadeforYou的虚拟试穿技术，在一个模特上直观地看到衬衫的合身程度。这让他们更好地了解衣服穿在自己身上会是什么样子。
亚马逊说，新的运动T恤采用了柔软的、可回收的聚酯纤维面料，具有吸湿排汗和防臭功能。相比之下，MadeforYou的原始产品是一种休闲T恤，顾客可以选择柔软、轻质的棉混纺面料，或由%皮马棉制成的略带弹性的中等重量面料。如果定制服装到货后仍然不合适，顾客可以修改尺寸，并获得免费更换。
虽然定制服装传统上被视为奢侈品，但亚马逊的目标是通过技术让零售购物者更买得起定制服装。当然，亚马逊正在努力扩大自己的私人品牌服装生产线。
02
丨运动衫行业发展环境分析
·服装产业大环境：内需市场稳步恢复，产量基本恢复至疫情前规模
运动衫是我国服装种类的一种，是专业为运动员或者是喜爱运动的人士所做的准备。服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中一直处于重要地位。自改革开放以来，我国服装产业围绕“科技、时尚、绿色”新定位，坚持“科技”、“品牌”、“可持续”和“人才”四位一体的创新发展之路，基本实现了服装制造强国的既定目标。
近年来随着经济增长以及消费升级，我国服装市场规模呈现平稳增长态势。根据数据显示，年我国服装市场为2.2万亿元，预计年市场规模将达2.4万亿元。
而作为我国具有国际影响的优势产业，目前国内服装行业已经形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。
进入年以来，内需市场稳步恢复，对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据国家统计局数据，年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达亿元，同比增长12.7%。
在国内外市场需求复苏向好、海外订单回流等积极因素的有力推进下，我国服装行业生产增速逐步趋于稳定，产量基本恢复至疫情前规模。数据显示，年我国规模以上企业完成服装产量.41亿件，同比增长8.38%，增速比上年同期提高16.03个百分点，两年平均微增0.04%。
“年轻一代改善体质的增长趋势也成倍增加了健身房会员订阅，并在过去几年中进一步推动了对健身房服装的需求，”FMI说。“Covid-19大流行的爆发也极大地推动了老年人加入健身房作为他们日常生活的一部分。公共协会鼓励参观健身房也为全球健身服装市场创造了新的消费群。”
·运动服饰市场：行业保持快速发展
再详细一点分类，运动衫属于服装产业中运动服饰的细分子行业，具有舒适性、美观性、以及时尚潮流的特点。
近年来受益于体育政策的出台、消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，我国运动鞋服行业保持快速发展。虽然在年，由于疫情影响，人们出于自身安全考虑，减少外出运动，使得市场有所下滑。但随着疫情得到有效控制，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期健康意识的提升，我国运动服装行业仍将保持较高速的增长。
数据显示，年我国运动服饰市场规模为亿元，同比下降1.5%；市场销售额为亿元，占服装行业整体零售市场规模比重13.3%。
03
丨运动服装市场稳步增长，到年将达到近
亿美元
健身服装类别正在稳步增长，让零售商了解客户在选择自有品牌服装时的需求。
随着市场的增长，更多的零售商可能会扩大他们的自有品牌运动服产品。该研究的主要内容包括阿迪达斯、哥伦比亚、耐克等知名品牌，包括以下内容：
到年，全球健身服装市场的现值估计约为亿美元。
在年至年的预测期内，全球健身服装市场的净资产预计将出现亿美元的绝对增长，到年底净资产可能达到亿美元。
运动衫和背心是健身服装市场份额中最受欢迎的产品类型部分，预计在预测期内将出现近4%的最高增长率。
在线零售商或电子商务平台是基于供应链的全球健身服装市场未来趋势快速扩张的细分市场。
实际上，近些年来国潮风起，再加上新疆棉花、河南水灾等事件的影响，消费者的爱国情绪持续高涨，鸿星尔克、贵人鸟、李宁等国产运动鞋服品牌受到了广大消费者的青睐，焕发了强劲的生命力。未来，在国民经济快速发展、国民消费升级的情态下，国产运动鞋服消费端将继续火热，运动鞋服市场，自有品牌运动市场都处于高景气的发展状态。
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每日小知识自有品牌开发的六点建议（上）
1.坚持“第一性原则”。开发自有品牌，最重要的是质量。实现差异化经营是开发自有品牌的初衷，但其背后则是质量保证。所以，如果不重视商品质量的源头把关与过程监控，就不要做自有品牌。
2.强化“自制商品”属性。以差异化“自制商品”强化消费者的认知，进而从“自制商品”过渡到“自有品牌”，再进化到“品牌”，这也许就是我国自有品牌的发展路径。让消费者没有风险地去体验自有品牌新商品，让口感传递口碑。这是自有品牌经营的真道理。
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