出品｜后浪编译小组
作者丨大伟
图片｜图虫创意
疫情爆发以来，时尚零售商也“被迫”经历了行业寒冬期。年，英国的服装销售大幅下降了25%。后疫情时代，零售商家们更加主动拥抱线上渠道，即使在一个电商渗透程度已相对较高的行业，如此大规模的“阵地转移”也相当引人注目。
本文将结合研究分析，通过跨境销售、销量增长以及库存规模的变化等维度，呈现快时尚行业近年来的演变历程。望为国内优秀的跨境卖家提供市场资讯参考，审时度势，共同迎接行业新春。
#1预计到年，英国线上服装销售额将超过实体店
据零售经济学和EvershedsSutherland公司年10月的报告显示，疫情期间，英国线上渠道服装销售额飙升了27亿英镑，但总体销售额下降了96亿英镑。
过去18个月，服装行业的渠道迁移意味着，线上服装销量最早可能在明年超过实体店，甚至超出此前所预计的年的水平。
如果这种情况发生，英国将成为第一个线上服装销量最大的欧洲国家。紧随其后的是荷兰，但预计该国到年才有望突破这一门槛。德国和法国也在紧锣密鼓地跟上英国“老大哥”的节奏。
在英国消费者中，超过三分之一(36%)的人表示，他们会坚持疫情带来的消费习惯改变。相比之下，欧洲其他地区的消费者平均只有31%。
“好风凭借力，送我上青云。”时代风口之下，零售商们无疑收益颇丰。但据预测，实体店营收将面临大幅减少。报告指出，在所分析的四个欧洲国家中，由于网上购物新风潮的出现，服装实体店每年将损失80亿欧元的总销售额。
#2SHEIN估值翻番，成为全球最大线上时尚零售商
由于疫情期间出现前所未有的增长，中资线上快时尚零售商SHEIN杀出重围，估值同比增长一倍多。在最近的年评估中，SHEIN的估值从去年的亿英镑飙升至亿英镑，该品牌成为世界上最大的线上快时尚零售商。
根据《零售公报》(RetailGazette)报道，仅在年上半年，该公司在全球个地区市场的应用下载量激增超过8万次。随着在美国市场越来越受欢迎，该应用程序长期占据移动端下载榜榜首。彭博社(Bloomberg)指出，今年5月，SHEIN成为美国下载次数最多的购物应用，终结了亚马逊连续天下载次数最多的记录，并称其“对于任何一个成立7年的服装品牌来说，此等成就已相当令人瞠目结舌”。而似乎从那时起，这两头零售巨鳄就一直在为争夺月度冠军而激烈撕扯。
虽然SHEIN没有正式披露其财务状况，但据《福布斯》估计，该公司每年的营收逾亿美元(约合73亿英镑)。疫情期间，销售额不退反进，进一步飙升。
#3跨境海淘或成新趋势
eShopWorld数据显示，年，25%的购物者(在11个国家进行的调查)在本国市场以外的网站上购买服装，在Z世代和千禧一代的年轻消费者中，该比例升至31%。这标志着服装成为最受欢迎的跨境电商产品。
去年英国大部分线上服装销售额远低于前疫情时代水平，但目前情况仍是如此。因此，eShopWorld的数据也突显出——为服装零售商提供跨境电商能力并对其进行投资的重要性。
同时，鞋类是第二大受欢迎的跨境产品，有15%的消费者钟情于此。儿童服装排在第三(14%)。
数据显示，新加坡36%的消费者从境外购买服装，该国也因此成为年全球最大的跨境线上服装购买市场。其次是俄罗斯(32%)、智利(31%)、法国(29%)和墨西哥(28%)。
截至目前，跨境电商总量较年前4个月的数据同比增长了74%，这意味着境外消费的势头仍然十分强劲。
#4SKU数量或适当减少
疫情对时尚业的影响，尤其是对门店的影响导致大量剩余库存，零售商在清理库存时，往往会提供大幅折扣，这极大地影响了行业整体收入。《时尚商业》(BusinessofFashion)和麦肯锡(McKinsey)在年12月发布的一份报告中提出，时尚零售商正对年战略做出根本性调整，以解决比以往愈发凸显的发展问题。
当被问及将采取何种策略以避免未来库存过剩时，61%的零售商表示将减少库存中的SKU数量；另有60%的受访者希望改进消费者分析，以便更好地预测市场需求；而55%的受访者表示，他们将寻找或建立更灵活的供应链。同时，零售商们也将结合其他方法，如转向无季节性类别或减少生产数量，业务运营将更具有成本效益、更加环保。
#5后疫情时代，英国消费者的线上服装采购需求远超其他品类
尽管去年服装行业(线上和线下)销量不佳，但在疫情过后，英国消费者更有可能通过线上渠道购买服装，胜过其他任何类别的产品——根据MiQ公司年春季报告得出的结论。
18-25岁人群对线上时尚的兴趣最高，51%的人表示，他们在疫情危机消退后更有可能购买衣服。相比之下，26-35岁的消费者中有50%和56-65岁的消费者中为40%拥有这一意向。尽管人们对的兴趣随着年龄的增长而下降，但所有调查对象都将服装列为疫情后网购的首选类别。
各个年龄段的消费者还将美容、个人护理和电子产品列为他们未来更可能网购的其它产品。与此同时，65岁以上人群中有34%的人表示，一旦生活恢复正常，他们就没有兴趣在网上购买以上列出的产品——表明从长远来看，新的数字购物行为该年龄段的人所产生的影响，不如对年轻一代那般持久。
疫情后，人们对网上购物的浓厚兴趣表明，即便便防疫限制都解除了，该行业的实体零售商仍可能继续举步维艰。如今，多渠道时尚品牌比以往任何时候都更要确保能够提供优质的线下体验，以吸引客流。
#6Boohoo称，截至年8月的6个月内，其销售额达到9.76亿英镑，两年内市场份额实现翻番
据该品牌最近发布的新闻稿称，截至年8月，Boohoo集团的营收为9.76亿英镑。比前一年中期增长了20%，该公司在疫情期间获得线上订单巨大增长。上半年最新结果显示，这甚至比疫情前的销售额高出73%。
在过去两年的交易中，这意味着该集团在英国和美国的市场份额实际上翻了一番。
然而，尽管该品牌发展迅速，当前许多线上和多渠道零售商