社会环境好转，各界秩序逐渐恢复，国内时尚界也正在复苏，秀场回复昔日的熙攘，本土时装周也即将举行。
中国服装品牌发展不及西方服装品牌的历史悠久，但改革开放以来，他们的成长速度也绝不容小觑。从传统服装企业到独立设计师品牌，他们的生存现状如何？
传统企业品牌意识觉醒
随着80年代东南沿海服装制造业的兴起，中国第一批服装品牌应运而生，时代更迭竞争激烈，如今依旧屹立不倒的品牌，能做到不被时代淘汰，必然得跟上步伐。
刚刚在敦煌沙漠办完大秀的李宁，实现了从传统运动品牌到运动时尚品牌的转型，国际时装周上走秀、邀请时尚新星代言/看秀、开设时尚旗舰店、大胆的跨界合作等一系列举动，都是这个传统运动品牌顺应时代做出的转变。
专业与时尚的完美结合，热烈的反馈就已经说明这一举措，成绩不俗。
EP雅莹同样是最早一批服装品牌，致力于打造东方美的中高端女装。
16年后，EP雅莹开展双品牌策略，以“世界的EP，中国的雅莹”为品牌愿景，EP主打更为国际化、现代化的东方审美服饰；雅莹则专注传统、古典的中国美学服饰。
中国最早的设计师品牌例外创立至今已是第24个年头，创始人毛继鸿认为：“文化是设计的核心”，继而创办了方所书店，把例外搬进了书店里。与其说方所是一家书店，更像是一家贩售生活方式的文化空间，在这里例外品牌变得有灵魂、更立体，除了服装，更从生活的各个角度，贴近消费者。
疫情期间，例外品牌微商城开店之余，毛继鸿亦现身广州首届直播节镜头前，亲自与消费者在线上交流，紧跟时代的脚步。
当然，并不是所有新时代下的营销之路都适用于传统企业，如何迅速反应，将企业自有的长处以不同的营销手段呈现，才是品牌长久之计。
中国服装品牌的国际之路
近年来海外时装周上，中国品牌的名单越来越长，据不完全统计，年国际春夏国际四大时装周上发布作品的中国品牌就有近90个。
互联网的发展也带来了线上购物的便捷，中国品牌也正不断向国外线上商城发起进攻，抢占海外市场。
品牌自身的经营以外，背负着“如何传达东方之美”的隐形使命。这一议题，从中国服装品牌诞生以来就一直在。东方元素如何在这些品牌的设计里延续和发扬？
不论是国内还是国际市场，一个品牌的根基与其定位是否清晰有着重要的联系，如上文提到的雅莹集团，清楚EP雅莹的设计风格与现代摩登的设计，难以相融，于是另辟蹊径，EP品牌面向国际市场，将东方元素融入到更摩登的设计中。
EPO集团旗下中高端女装品牌Edition，直接把品牌定位精准细致地定位“GENTLEWOMEN”（女绅士）。
宽大廓形和飘逸感，加上细节处点缀的中国元素，以氛围营造国风之美。诠释了现代中国风铿锵潇洒的一面，同时描绘了中国当代独立女性的群像。
其中当然也不乏直白用周正中文字表达态度的年轻一派设计师。
“制造大国，品牌小国”的局面，正在被不同面貌的中国风扭转和改写。除了这一部分早期创立的品牌的努力，还有新生一代正在赶来。
独立设计师品牌的生存现状
随着我国经济的飞速发展，怀揣设计梦想和时尚追求的新一代，获得了到专业艺术设计学院进修的机会，一大批学成归来的新晋设计师们纷纷开启创业之路，相对小众、更大胆创新的独立设计师品牌如雨后春笋。而这，并不比前辈们的创业改革之路平坦多少。
面对竞争激烈的市场，传统企业有稳固坚实的基础，品牌也有成熟的运营模式，上有奢侈品下有快时尚，留给独立设计师的市场份额已经不多。
他们一面继续埋头创作，还要面对低门槛网购店家的抄袭和价格打压，实属不易。但好在，本土时装周、线下买手店、线上购物平台主题活动等，都在源源不断地给予新晋设计师更大的平台。
跨界合作上，前有新锐设计师品牌密扇与麦提莎的跨界礼盒，后有CHUYI.STUDIO与货拉拉的跨界走秀，层出不穷的创意，不间断地刺激着年轻市场。
同时不少可以说是“前辈”们对新晋设计师能力认可的联名合作，例如设计师夏乙旗与韩都衣舍合作联名系列、早前的设计师ANGELCHEN与HM的联名系列，都足以证明新近设计师们的设计水准。
设计师ANGELCHEN（陈安琪）还在Netflix的时尚节目《NextinFashion》中，最终拿下四强的席位，再次向世界展示了中国年轻一代设计师的实力。
今年LVMH年轻时装设计师大奖半决赛入围的20组设计师里，出现了年轻设计师YUHANWANG的名字。
中国早期的独立设计师大多也是从国内时尚赛事中脱颖而出的，如今，这些年轻人已经能自信地站到国际的赛场，并取得备受瞩目的成绩。
他们的触角和视野并不局限于服装，同样