作者
银瀑布
监制
喵子米
把雪靴放进滑雪板的铁夹，牢牢锁紧搭扣。从粉雪陡崖跳下，轻盈落在硬邦邦的冰壳上。再到古堡隧道，飞跃空翻、弹跳旋转，俯身将滑雪杖举在身后，转瞬间便滑下白雪茫茫的山坡。
这是滑雪传奇级双板滑手MarkusEder穿梭在阿尔卑斯山脉中的场景。滑雪的快感身体根本无法抗拒，这种失重感和近似飞翔的体验，会让大脑产生内啡肽和脑啡肽，就算是隔着屏幕，观众们也能身临其境体验这肾上腺素飙升的激情，「我的DNA动了」。
即将举办的年北京冬奥会为这份DNA加了一把火，更多的目光开始投向雪场。
从生活方式到场地装备，年轻人们正摩拳擦掌走向滑雪场，资本们也不遑多让。在小红书上搜索「滑雪」，有近30万篇笔记，内容涵盖装备攻略和雪场测评，甚至到拍照姿势建议。而谷爱凌等年轻运动员的出挑也为滑雪增添了更多光环。
滑雪装备品牌奥雪年内分别获得两笔融资；4月，城市滑雪生活方式平台SNOW51宣布完成亿元级A轮融资；8月，滑雪移动应用滑呗宣布完成万A轮融资；9月，极限运动平台极限之路完成万元A轮融资。
这确实是一片获利的蓝海，滑雪装备和场地设施消费的客单价不低，但多数消费者的滑雪频次并不高——滑雪仍然是一项相对小众的运动。一个疑问在于，国内滑雪浪潮的回春，真的能沉淀下用户吗？
年轻人的第一块滑雪板
红男绿女们举着雪板在雪地里摆出各种惹眼姿势，「大雪地里比基尼」一度成为社交媒体上的热门话题，其中出现最多的品牌是来自美国的Burton。
Burton的官方天猫旗舰店显示，月销最高的一块成人单板的售价为元。FlatTop版型适合新手，稳定平衡、容错率高。
元左右的售价对于进口雪板来说处于平均水平，但Burton由于多年来和时尚艺术界的合作联名，为自己提高了大量知名度。从Off-White、CarharttWIP到藤原浩、安迪·沃霍尔，个个麾下都有一批信众。
Burton年就开始赞助中国单板滑雪国家队；年正式进入内地，开始与国内一些大型雪场合作，提供雪具租赁和滑雪教学；直到年，Burton才开始加速布局零售市场，首家旗舰店开在北京隆福寺，年在上海兴业太古汇开设第二家旗舰店。
它的策略是，在北京和上海分别设置品牌办事处。北京办事处更注重滑雪运动（SportsMarketing），而上海办事处更