今年天猫双11，运动服饰品牌仍然是“时尚界扛把子”，共有22个品牌销售额破亿，占破亿服饰品牌的26%，相比年的15个破亿品牌，增长32%。据阿里大数据统计，年至年的天猫双11中，成交金额增速最快的Top5品类中，运动户外牢牢占据第二位，仅次于家用电器。
数据来源：阿里大数据，图片来源：DT财经
引领国潮风尚的运动服饰品牌开始在服饰领域大放异彩，《运动服饰行业消费者洞察》显示，运动服饰消费者以90/95后等主流消费人群居多，其中35岁以下人群占比近9成，与国潮人群高度重合，贴合当下“国潮当道”大势。
异军突起的运动服饰，年在国内市场超亿美元，同比增长近20%。据青桐资本预测，年中国运动服饰市场将达到亿美元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%。
赢商大数据重点监测了全国领先的21个城市、超过个购物中心的新兴运动服饰品牌最新发展趋势，本期推出“购物中心新兴运动服饰品牌发展趋势报告”，为场所端招商运营提供借鉴。
特别说明：
①数据统计时间：截止至年10月
②样本范围：北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州21个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心
③购物中心新兴运动服饰品牌范围界定：近三年创立/进驻中国内地购物中心的运动服饰（含鞋类）
1、华东区“运动经济”蔚然成风，西南区紧随其后
从区域来看，华东区新兴运动服饰品牌引入力度最强，拥有40.67%的门店占比，杭州大厦购物城、厦门万象城、南京德基广场等优质项目的新兴运动服饰品牌聚集效应明显；
其次是西南区，新兴运动服饰品牌门店数量占比达17.43%，主要受成都和重庆的拉动——近年来这两座城市的潮流时尚度不断提升，成为众多新潮运动品牌布局在西南市场的重点阵地。例如引发排队热潮的、近来发展势头强劲的在成都、重庆布局多家门店。
2、北京“一枝独秀”，成都力压深圳、广州；杭州潜力巨大
一线城市中，北京、上海新兴运动服饰门店数量占比双双超11%，均远超国内其他城市新兴运动服饰品牌占比。
二线城市中，成都“独领风骚”，跻身新兴运动服饰品牌门店数量TOP3，力压深圳、广州，成都知名购物中心几乎人手一家新兴运动服饰品牌，其中成都群光广场、成都绿地中心·伊藤广场、成都仁和新城引入最积极；
值得注意的是，杭州力压广州，新兴运动服饰品牌门店数量占比位居第五，作为年亚运会举办地，杭州体育经济热度被点燃，运动氛围愈加浓厚。
3、新兴运动服饰品牌偏爱成熟商圈
从商圈的角度来看，新兴运动服饰品牌对成熟商圈选择偏向明显。辐射力强劲的成熟商圈，商业氛围浓厚，位于其中的大多购物中心运营实力强劲，消费客群更强调个性化、潮流时尚感，对新兴运动服饰品牌的接受度高，也更符合新兴运动服饰品牌的定位。
据赢商大数据监测，杭州武林广场商圈最受新兴运动服饰品牌欢迎，得益于杭州大厦购物城为实现同城共有品牌最高级别阵容，积极引入法国、美国、意大利、西班牙、澳大利亚等多个国家高人气新兴运动服饰品牌，如极富创造性的运动奢侈品牌、运动潮牌、专注运动压缩裤的、具有滑雪基因的等。
4、“酷炫感”爆棚，积极打造新兴运动生活方式体验
随着90/00后成为消费主导者，新兴运动服饰品牌愈发注重产品时尚度与功能性的兼备，以提供更多穿搭方案及门店特色体验，满足更多客群需求。如以街头时尚风切入市场，专为女性消费者服务；集合多家高端运动品牌，打造一站式潮流集合店。另外，同款/联名/限量使新兴运动服饰品牌