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因为疫情封锁不能上班/上学/出门浪的这段时间,被迫改变消费行为的海外消费者都在买什么?什么商品在畅销?未来一段时间内的走势又会如何?
上装卖爆,下装平淡
随着消费者转移到远程办公和居家隔离中,服装零售商纷纷开始主推上装,这导致在所有市场上,上装的销量直接超越下装,甚至与去年同期相比均有所增长:
上装销量同比增长:
澳洲49%
中国41%
德国22%
西班牙14%
意大利10%
英国51%
美国2%
由于远程办公的原因,办公着装越来越趋向休闲的款式。与去年相比,今年T恤衫、运动衫和连帽衫要比一贯的衬衫和女士衬衣受欢迎得多。
此外,由于人们对舒适性的追求,下装销售也发生了明显的转变,偏正式风格的裤子、牛仔裤和裙子的需求有所减少,而短裤则保持不变。
下装销量同比增长:
澳洲54%
中国47%
德国32%
西班牙32%
意大利26%
英国69%
美国10%
显然,休闲运动风已经成为一种既定趋势,在整个疫情期间,休闲服饰一直是零售商推销的重点,紧身裤和运动裤也比其他下装都要热销。
随着消费者渐次重返工作岗位,公司对着装要求可能会有所放松。尽管剪裁合身的制服和工作装将重新夺回市场,但休闲的通勤装依然能够占有一席之地。
从上周开始,封锁措施在欧洲各地开始放松,但人们已经非常习惯舒适的装扮,运动裤和紧身裤在德国和意大利依然卖爆,这说明什么?说明疫情已经在一定程度上培养了人们的消费习惯,在后疫情时代这种趋势仍将持续下去。随着夏季临近,美国和英国等“重灾区”依然是室内活动居多,人们逐渐开始