将体育产业上升到国家战略层面无疑给运动品牌注入一针强心剂，在此背景下，“回归专业运动领域”日渐成为许多运动品牌的选择。但是，回归的道路远没有想象中那么顺畅，面对此前向时尚运动领域发力时积累的庞大消费群体，转型升级后，如何让产品继续保持吸引力，成为众多运动品牌需要思考的问题。“说实话，现在中国的很多运动品牌更像是时装品牌，其要想在未来市场保持竞争力，唯有让产品回到运动领域。”正是出于这样的考虑，中国运动品牌°总裁丁伍号计划转变产品的设计思路。
°曾经的多品牌战略在丰富了产品线的同时，也让其定位变得模糊不清。以其推出的子品牌Innofashion为例，这个致力于为中国年轻人提供量身定制的时尚潮流品牌，不仅建立了涵盖鞋履、服装、配饰等四季齐全的商品系列，还增加了衬衫、牛仔裤等充满时尚设计风格的品类及款型，并邀请运动及演艺明星作为代言人。“尽管该子品牌获得了年轻群体的认同，但这毕竟与°身上流淌着的体育血液相去甚远，这是多品牌化战略所带来的负面效果。”
同样想回归专业运动领域的还有国内另一家龙头运动品牌“特步”(XTEP)。与其他同类品牌专注运动领域不同，在过去的十几年间，特步走了一条差异化路线，凭借与演艺明星的合作逐渐将产品类型由专业运动转为时尚休闲运动。但是，随着国家对体育产业重视程度的提高，特步曾经的产品定位开始被撼动，回归专业运动领域已成为其未来发展的重中之重。“特步要进行改变，未来我们对专业运动领域会非常重视。”特步品牌总监郭轶喆如是说。
身为体育用品行业国际巨头的阿迪达斯(ADIDAS)也在进行着这方面的改变。年2月初，阿迪达斯推出了以“Sport15”为主题的全新主打广告，广告中的演员并没有邀请知名演艺明星，而是全部由运动员担任。阿迪达斯方面表示，希望通过运动打动积极向上的年轻人，从而促进品牌加速回归专业运动领域。
在运动产业分析师杨宇看来，运动品牌对专业运动领域的重新重视与国内大环境的改变有直接关系。一方面，随着人们对健康 然而，回归专业运动领域说起来容易，做起来却存在一定难度。杨宇表示，就目前的情况而言，要让运动品牌完全放弃时尚运动产品并不现实，毕竟这些产品曾为品牌积累了庞大的消费群体。转型升级后，如何尽快推出让消费者信服的产品，以保证原有客源不流失，是各品牌企业面临的最棘手问题。
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