越来越多的女性不再以同一种标准要求自己的身材，多元审美推动着一个小众服装市场——大码服装在回暖。运动品牌也意识到了这个趋势，现在他们的选择是趁热打铁为大号身材消费者提供产品，还是坚持等着胖人们变瘦呢？
网上有个流传很广的视频短片，展示了各个年代流行的典型女性身材，从50年代的丰满曲线，到80年代的高挑健美，到90年代的瘦骨嶙峋，各个时代对于女性外形的偏好不尽相同。进入21世纪第二个十年，想要用一种模型去要求女性的身材就更加困难了，因为无论是外界，还是女性自身，对于身材的审美都走向了多元化。
年，身高1.75米、体重90公斤的大码超模阿什利·格林厄姆（AshleyGraham）登上了年全球模特收入排行榜的第十名。她的身后还有一批大码模特，活跃于T台和时装大片。而她们带领的，是更多大码身材女性对自己身材的自信和对多元美的捍卫。
▲大码超模阿什利·格林厄姆（AshleyGraham）登上了年全球模特收入排行榜的第十名
服装行业很快地捕捉到了这种风向。
根据调查机构NPD集团的数据，年美国大码女装（14号，即XL以上）的销售额相比年提高了17%，从亿美元攀升到了亿美元。在这期间，服装行业的总体市场提升了7%。大码女装的发展速度领先了整个行业一倍还多。
一向对于大码服装不感兴趣甚至有些“轻蔑”的时装品牌，也纷纷开始示好这些潜力巨大的消费者。MichaelKors和川久保玲已经将自己的高端服装产品线扩展到了大码领域，快消品牌HM和Target也着手设计自家的大码女装。在年3月，全球最大零售商沃尔玛宣布收购ModCloth，这是一家以全尺码出名的服装品牌。
同样，作为服装领域快速增长的分支，运动服装也对大码风潮做出了回应。
年3月，运动品牌耐克推出了全新的大码运动服装系列，尺码范围从XL到XXXL，产品包括T恤、运动裤、短裤、外套和运动内衣，其中最大的运动内衣为38E。这些产品也突破了传统的大号运动服装较为灰暗的色彩，从单纯的黑色到白底亮色印花，为不同审美需求的消费者提供了更多的选择。更早前，耐克就在Instagram上发布过一张大码模特帕洛玛·艾尔赛斯（PalomaElsesser）身着耐克运动内衣的照片，并附带上了如何选购合身运动内衣的建议。
▲耐克推出的大码运动装系列是运动品牌的一次尝试。
耐克的举动填补了运动服装市场上一个明显的缺口。仔细想来，运动品牌倡导的健美身形与大码人士的身材的确相悖，如果为大号身材的消费者提供更多舒适、合身的产品，是否有违运动健康的精神，甚至是否在为“肥胖”问题助纣为虐。
但是，消费者的需求却摆在眼前。根据华盛顿州立大学的助理教授黛博拉·克里斯特尔（DeborahChristel）的调查，现在美国女性平均穿16-18码的衣服，另外20岁的女性平均穿14码的服装。AshleyStewart和J.C.Penney这些企业还把服装的码数增加到了32。
消费需求与供应之间的明显断层，一部分原因在于时尚界认为大码服装会抹黑品牌形象。零售商通常把大码服装当成附属业务，没有真正深入了解这个品类。
如果将视线范围扩大一些，就会看到这个增量需求是全球性的。年，英国著名医学杂志《柳叶刀》发表全球成年人体重调查报告：全球成人肥胖人口已经超过瘦子。
而在中国这块大市场上，男性肥胖人数万人，女性肥胖人数万人，中国已经超越美国，成为全球肥胖人口最多的国家。年，中国的卫生监督机构称，30%的中国成年人——约3.2亿人口——体重超标，12%的成年人达到肥胖程度。
机遇永远和问题并存。运动品牌显然也没有选择等待胖人变瘦再赚钱。当人们变得越来越重的时候，运动品牌的衣服也做得越来越大。
目前，在耐克美国