在事事讲究专业的竞技体育行业，运动品牌没有捷径可走
作者
周惠宁
年的这场逆风，于运动服饰行业而言无疑是个重要的转折点。
一方面，人们因疫情减少外出，全球大部分实体零售门店无法正常营业，体育赛事也被迫中止，与其它品类一样，运动服饰品牌在短期内经历着一场前所未有的风暴。另一方面，随着健康与安全意识的不断提升，居家健身、慢跑愈发成为人们的新日常，市场对运动健身服饰和用品的需求逆势上涨。
人们的消费习惯和偏好也正在发生改变。有分析指出，被隔离的消费者在选购运动服饰与装备时开始追求舒适和多功能的服装，其次才是颜色、款式与搭配。NPD最近的一份美国批发销售报告显示，4月第一周运动鞋销量同比下降了80%以上，像瑜伽裤和运动服这样的运动休闲服正在热销。
另据时尚购物搜索平台Lyst《运动服饰》报告，自今年年初以来平台上有关运动服饰的搜索量已累计增长了59%，消费者对紧身裤的搜索量自今年1月初以来增长15%，平均每小时售出35条运动紧身裤，过去三个月内，“塑形”、“提拉”等关键词的搜索量更大涨%。
今年2月，阿里巴巴旗下的淘宝“运动/瑜伽/健身/球迷用品”类目直播引导的成交金额环比上涨%，京东平台在春节期间的运动用品成交额的增长幅度也录得双位数，瑜伽垫同比增长更是高达%。
意识到趋势变化的运动品牌纷纷调整战略布局，主推的产品从偏时尚的运动休闲类变为各式专业的跑鞋、居家健身服等，近年来不断跨界，甚至登上时装周舞台的运动服饰品牌正逐渐回归初衷。
▌占得先机的安德玛
作为专业运动服饰领域的领跑者，运动服饰品牌UnderArmour安德玛率先出击。为巩固与消费者之间的情感联结，安德玛在中国市场从1月31日就发起线上“云健身”计划，携手健身专家及运动达人相继推出多场景视频教程、线上直播健身课和微博21天健身打卡等，总浏览量逾万次，共吸引超60万名运动爱好者参与互动。
除