一个“面料品牌”也能俘获消费者的心？
GORE-TEX做到了。
我们先举例来看：
近年潮鞋已经成为国际的一股消费流。NIKE新款ACG机能鞋搭载GORE-TEXInvisibleFit面料技术，未上市就吸引了消费者足够眼球。此前还有NikePegasus、Nikeairforce等都有推出采用GORE-TEX科技的鞋款。这是典型的潮流设计+极强的防水防风透气科技的完美搭配。在专业户外领域，GORE-TEX与始祖鸟合作，打造全新AlphaSV硬壳冲锋衣。其采用的NEWGORE-TEXPRO面料技术，具备高度耐磨、透气等性能，可有效对抗大风、降雨等恶劣天气，被称为户外运动者的“王牌战衣”。再如羽绒服领域，GORE-TEX与波司登合作的登峰系列产品，双方借助在各自领域的专业优势，无论是面料、设计，还是工艺、版型，都带给消费者极致的高品质体验。比如登峰系列产品不仅拥有含绒量高达95%的高蓬松度珍稀鹅绒来确保极致保暖性能，而且结合了GORE-TEX品牌强大的科技面料，保证人体免受风雨及潮湿侵袭，保持温暖舒适。
事实上，很多消费者已经非常认可GORE-TEX品牌。目前NIKE、阿迪达斯、始祖鸟、FILA、Aigle、ECCO、Converse、李宁、凯乐石、波司登、太平鸟等国际或国内知名品牌的一些商品上都会印上GORE-TEX品牌的LOGO。
我们认为，作为“面料品牌”的GORE-TEX，在B2B2C的价值链中扮演着重要角色，它既是2B品牌，也是2C品牌。同时，GORE-TEX品牌正在推动国内户外运动及时尚休闲行业的高端化转型升级。
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新型消费下，户外+运动+时尚的“品牌红利”
我们从行业的转变来看。
国内的新型消费崛起，对“户外+运动+时尚”品牌的发展带来全新的机遇点。「零售商业评论」从2个方面来观察：
一是国内户外运动及时尚运动市场的发展进入高速增长期，市场蛋糕在进一步扩大，预计5年内国内市场至少要翻一番。
据reportlinker.