今年以来，露营等户外活动持续火热，相关企业也尝试进军资本市场，4月，做防晒服饰的蕉下正式向港交所递交招股书。
数据来源：记者整理每经记者王帆摄杨靖制图
年，蕉下推出第一款防晒产品双层小黑伞，并逐步将业务范围扩张至服装、伞具、帽子、鞋履，如今已成为新消费领域的一匹“黑马”，年公司实现营业收入约24亿元。
招股书援引灼识咨询报告称，以年总零售额及线上零售额计，蕉下为中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额。
《每日经济新闻》记者发现，蕉下虽然销售额增长很快，但背后是大量营销费用的支撑。年蕉下的广告及营销开支占收入的比重为24.4%，较年增加了约15个百分点。通俗地讲，以年计，蕉下每卖出元的产品，其中有24元就花在了广告和营销上。这样大比重的广告投入，比几大鞋服龙头上市公司都高。
广告及营销开支逐年扩大
蕉下是近几年成长较快的新消费企业，主打防晒“黑科技”。尽管单价不便宜，一把防晒伞建议零售价为元，蕉下仍吸引了一群喜欢户外运动又爱美、怕晒黑的年轻消费者。在小红书等社交平台，对蕉下防晒产品的“种草”“安利”帖子众多。
公司称，年，蕉下已与超过名拥有不同粉丝群、受欢迎程度各异的关键意见领袖（即网红KOL）合作，他们在主流社交媒体平台共拥有约14亿