“新年到，穿新衣，戴新帽。”这好像是国人自古到今的习俗。每年春节来临的时候，家家户户都要买几件新衣服留着过年穿。这个习俗是国人几千年的传统“除旧迎新”中的一项。
小时候，过年前总是妈妈带着我到实体店购买，特别是在临近春节的前两周，街上早已是人山人海，那时候也是服装鞋帽销售的旺季，服装价格居高不下，但仍然供不应求。
实体购物后来自己独立了，便绝少去逛衣服店。所有穿的基本都是在网络上购买的。有闲暇时余，也曾和朋友在步行街闲逛，但服装店关门的多，即使有开的，也基本上是以卖老年人的服装为主。现在逛步行街基本上都是找吃的了。
网络购物尤其是服装鞋帽确实是对实体店的冲击很大。除了网络购物可以选择品类较为丰富外，就是价格相对会比实体店便宜很多。早些年开服饰鞋帽类的实体店店主，也确实赚得盆满钵满的，一个稍微装修下的店铺，一件进价几十的衣服，卖你三五百没商量。
品牌服饰当时的网络购物没有兴起，人们没得选择。新衣服总是要穿的，没办法只好买。网络购物兴起后，仅每年双11的销量，就令国人瞠目结舌，说是举世震惊也不为过。虽然网络购物产品质量参差不齐，也有不少退货现象，但网购人数仍然是有增无减。
市场就那么大，蛋糕就那么多，电商销量起来了，实体难免被打压。然而实体被打压仅仅是因为电商吗？我想关键还是价格。为什么拼夕夕能够迅速起家，我想也是价格在吸引消费者。如果实体价格和网络上的一样，电商想要打败实体应该也是有一定的难度。毕竟实体店就在我们身边，所有卖的产品我们现场就能够看得到，穿得着。优势很大。
网络购物远的不说，最近晋江人都知道，这几天利郎年终特卖会的现场可谓是人山人海，始于年的利郎特卖会，是晋江年终特卖会的先驱，也是最成功的一个案例。为什么利郎特卖会办了那么多年，每年都能吸引大量的本地及周边城市的人到现场，仿若不要钱白送一般，仅仅是因为晋江的交通便利吗？
我想最主要的还是它的折扣，也就是我们前面所说的价格。利郎特卖会很多服饰都在1折，甚至是0.5折在销售，一件标价七八百的羽绒服最低七八十就销售，怎能不让消费者动心？有人说那都是库存货。是的，确实是库存货，但是物有所值，谁又会在乎是库存货呢？
特卖会现场利郎特卖营销的成功，也带动了一大批晋江企业的模仿。在晋江，大折扣促销活动已成为运动鞋服品牌年底不可缺少的“盛会”。在晋江阳光路、长兴路等繁华地段，每到年底几乎成为特卖会一条街。哪怕是原本新品上市最多不过给出8折折扣，到了年终大促的时候，所有的骄傲与矜持都已经放下。一年一度的大促销不仅是为了迎合消费者，也已成为鞋服企业消灭冗余库存的竞赛。
消费者是没钱吗？消费者只是舍不得。房贷车贷要还，还有那些在生活中七七八八的费用要支付，但到了年终新衣服还是要买，能省则省。况且这些又都是质量过硬的大品牌。我想要说在现场，精打细算的你也为之心动。
特卖会现场其实实体服饰鞋帽还是很有机会的，你看，逛这场特卖会，就好像小时候，在新年的前夕，家人带我们买新衣服一样，人潮如织，热热闹闹。好久没有这样的氛围了，这才真的像过年呢！
不信，你到现场去看看！