燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者
张琳
编辑
曹杨
关于“中国体育品牌一哥”的争夺，李宁（.HK）和安踏体育（.HK，以下简称“安踏”）“斗”了将近30年。现如今，尽管从业绩上看，二者均呈上升态势，但显然，李宁的劣势愈加明显。
近日，李宁和安踏先后发布了年全年业绩。财报显示，年，安踏实现营收.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49.6%。李宁全年实现营收.72亿元，同比大涨56%；净利润40.1亿元，同比大增%。
尽管在全年营收和净利润上，李宁的.72亿元和40.1亿元均超预期的亿元和36.3亿元，但与安踏的.3亿元和77.2亿元相比，还是相差甚远。
创立于年的李宁，曾靠着创始人李宁在当时超高的国民度以及与中国奥委会的密切合作，不仅一度成为中国体育用品行业的领跑者，更是在年以84亿元的年销售额超过阿迪达斯，成为继耐克之后，中国市场的第二大体育品牌。
然而好景不长，随着国外运动品牌对中国市场的重视，以及国产运动品牌的崛起，李宁面临的外部压力日渐变大，市场份额也逐渐被侵蚀。
为了重回巅峰，李宁走上了“高端化+年轻化”的转型之路。然而激进的变革反而使李宁陷入经营困境，销售额急转直下、年年亏损、大面积关店等成为了年之后和李宁紧密相关的标签。
直到年，“中国李宁”在纽约和巴黎的两场时装秀的大放光彩，国潮风让李宁重新赢得消费者的青睐。尤其是年3月的“新疆棉”事件，使得国内再次掀起国货消费热潮，李宁也顺势吃到了红利。
美国投资研究机构晨星公司报告显示，“新疆棉事件”爆发后的4月，阿迪达斯天猫旗舰店销售额同比下滑了78％，耐克同比下滑59％。与之形成对比的是，李宁同比增长72%。“中国李宁”天猫旗舰店同比增长超％。
然而，李宁并没有好好借助这波“红利”，反而因“涨价”、“天价鞋”、“折扣少了”、“新品价格提升”、“中国李宁定价”等相关讨论深陷舆论风波。
互联网分析师张书乐表示，年，李宁成功引爆国潮，也由此获得了国潮这个风口的第一波红利。
张书乐强调，作为国潮品牌代表，在“新疆棉”事件中，李宁本应享有绝对红利。然而，在国潮进入多元化深水区时，只凭借中国元素“贴牌”在产品上的中国李宁，已经不足以代表国潮。
“失去了先锋形象的李宁也就难免有了‘先烈’之感，逐步在国潮中掉队也是不无可能的。”
谁在买李宁？
80后男生肖明从初中到高中一直穿的都是穿李宁的鞋，不过对他来说那个时候是“被动选择”。
肖明对燃财经表示，那时候的李宁跟时尚没有半点关系，除了阿迪和耐克配拥有自己的姓名，李宁和安踏等国产品牌的产品被统称为“旅游鞋”和“运动服”。“我念书的时候也是个憨憨，我妈给买啥就穿啥，唯一的感觉就是李宁的质量还挺好的，鞋子不容易穿烂。”
从大学时候开始，肖明就投入了阿迪和耐克的怀抱。“运动服和运动鞋不是只有体育课上才穿，所以设计款式要拿得出手。客观来说，三叶草的设计比李宁好看，虽然贵了点，但打折的时候，价格也还是可以接受的。”
年，李宁开启了秀场常客模式，肖明这才发现自己多年没